Poder y Persuasión: teoría de la aguja hipodérmica

Teoría

Esta teoría se desarrolló durante la época de la Primera Guerra Mundial y se refiere a una teoría de comunicación de masas. Durante la Segunda Guerra Mundial, la propaganda funcionó como un instrumento para manipular y controlar a la sociedad.

Sin embargo, el origen de esta teoría es inexacto debido a que se tiene registro de su existencia desde el año 1927 gracias al libro del pionero en comunicación Harold Lasswell en su publicación “Técnicas de propaganda en la Segunda Guerra Mundial”. Esta teoría tiene raíces en las ramas de sociología y psicología.

Hablar de la teoría de la aguja hipodérmica hizo visible la necesidad de estudiar los efectos de la propaganda durante 1920 y 1930. La principal premisa de la misma es estudiar el poder de la persuasión que pueden llegar a tener los medios de comunicación a través de la propaganda. Indica que los medios de comunicación se dedican a “inyectar” una idea que se considera un estímulo, llega a la audiencia y se convierte en una respuesta, como el líquido de una jeringa inyectando la dermis.

Críticas a la teoría

Algunos especialistas en la comunicación opinan que esta teoría no está sustentada correctamente, ya que el mensaje no se inyecta directamente, sino que existe una diversidad de factores que afectan la recepción del mensaje. Aunque la teoría es criticada, fue el primer paso para abrir el campo a futuras investigaciones de la comunicación.

Harold Lasswell

“Estructura y función de la comunicación de masas”, esta fue la publicación hecha por Harold Laswell en el año 1948 luego del surgimiento de la teoría de la aguja hipodérmica, en este texto, Laswell se disponía a explicar el comportamiento de las masas en respuesta a los diferentes estímulos, él planteó un modelo en el que respondía a las interrogantes:

¿Quién? (Comunicador)
¿Qué? (Mensaje)
¿Por qué? (Canal)
¿A quién? (Audiencia)
¿Con qué? (Efecto)

Derivado del planteamiento del modelo, se considera a la comunicación como un proceso de transmisión lineal en donde el emisor envía un mensaje al receptor a través de un canal. Este es el modelo de comunicación más aceptado por varios periodistas.

¿Funciona la teoría de la aguja hipodérmica en la actualidad?

Como muchos teóricos lo mencionaron desde hace décadas, la teoría de la aguja hipodérmica está incompleta pero es pionera en la investigación de comunicación de masas. En el panorama actual, somos la generación que sufre de la infodemia, que es el exceso de información a nuestro alrededor, por lo que es casi imposible que se aplique a la actualidad esta teoría, ya que existe una infinidad de medios de comunicación que transmiten información y las personas gracias a los avances tecnológicos, tienen una gran variedad de acceso a la información.